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Marketing Mix. Descubriendo las 4 P's

Marketing Mix. Descubriendo las 4 P's
El curso con el que descubrirás los cuatro pilares básicos de cualquier estrategia de marketing

Fecha de inicio:
Aprende a tu ritmo
Esfuerzo:
65 horas
Precio:
€130

Bienvenid@

Te damos la bienvenida al curso Marketing Mix. Descubriendo las 4 P's. con el que conocerás las claves del marketing operativo a través del estudio de las 4 variables del marketing: producto, precio, distribución y comunicación, y lo más difícil, cómo jugar con ellas para conseguir los resultados esperados en tu plan de marketing

Competencias Profesionales

La realización de este curso contribuirá a que puedas alcanzar las siguientes competencias profesionales:
  • Ser capaz de elaborar las bases fundamentales del marketing mix
  • Implementar las estrategias del marketing estratégico en acciones concretas en cada una de las variables.
  • Aplicar las estrategias en acciones operativas orientadas a un plan de marketing por objetivos mediante la combinación de las mismas

Objetivos

General

  • Identificar y dominar, de manera profesional y sólida, las variables del marketing mix

Específicos

  • Determinar la estructura y elementas básicos del plan de marketing operativo
  • Analizar y comprender exhaustivamente la variable precio
  • Examinar y dominar la variable producto
  • Evaluar y aplicar la variable distribución
  • Conocer e interpretar la variable promoción
  • Identificar, analizar y manejar las 4p´s del marketing Mix para la adecuada sinergia
  • Contextualizar dentro de las estrategias del plan de marketing
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Programa del curso

  1. Precio
  2. Producto
  3. Distribución
  4. Comunicación
  • Precio 
    • Algunos conceptos sobre la variable precio
    • Métodos básicos de fijación de precios
    • Métodos de fijación de precios complejos
    • Estrategias genéricas de precios
    • Estrategias concretas de precios
    • Política de precios orientada a la Cuenta de Resultados
  • Producto
    • Introducción a la variable producto
    • Ciclo de vida del producto
    • Línea de productos
  • Distribución
    • Concepto de distribución
    • Decisiones estratégicas
    • Políticas de franquicias
    • Política de Retail (comercio minorista)
    • Mix de Ventas
  • Comunicación
    • Marketing promocional
    • Marketing Directo
    • Política de Merchandising y P.L.V
    • Mix de Comunicación
    • Política de RR.PP
    • Función de Patrocinio, Sponsoring, Special Events (Eventos)
    • Funciones de Lobby (o Lobbying) y Plan de crisis
    • La publicidad
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Equipo docente

foto de Myriam Cátedra Benítez

Myriam Cátedra Benítez

  • Licenciada en Ciencias de la Información: Publicidad y Relaciones Públicas
  • Máster en Diseño y Comunicación en Internet
  • Expertise en Marketing Empresarial y Psicología del Consumidor
  • Psicólogo, Coach y Consultor  
  • Docente freelance in company

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Outline

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Quiénes somos

Introducción al curso

Vídeo presentación   

Programa del curso

Instrucciones generales

UA1: Mix precio

Tema 1: Algunos conceptos de la variable precio   

Tema 2: La elasticidad   

Tema 3: Tipos de elasticidad   

Tema 4: Métodos básicos de fijación de precios   

Tema 5: Métodos de fijación de precios complejos   

Tema 6: Estrategias genéricas de precios   

Tema 7: Estrategias concretas de precios   

Tema 8: Política de precios orientada a la cuenta de resultados (I)   

Tema 9: Política de precios orientada a la cuenta de resultados (II)   

Tema 10: Normativa sobre precios   

Tema 11: Normativa sobre comercialización   

Material adicional

Foro de debate

Evaluación Final de la Unidad

UA2: Mix producto

Tema 12: Introducción a la variable producto   

Tema 13: Concepto de producto   

Tema 14: Tipos de producto   

Tema 15: Estrategia de marca   

Tema 16: Licensing   

Tema 17: Envase y etiquetado   

Tema 18: Calidad del producto   

Tema 19: Posicionamiento   

Tema 20: El mapa perceptual de posicionamiento   

Tema 21: Cuota de mercado   

Tema 22: Penetración de mercado y marca   

Tema 23: Ciclo de vida del producto   

Tema 24: Cartera de productos   

Tema 25: Estrategias de lanzamiento de productos   

Tema 26: Pasos para el lanzamiento de los productos   

Material adicional

Foro de debate

Evaluación Final de la Unidad

UA3: Mix Distribución

Tema 27: Concepto de distribución   

Tema 28: Decisiones estratégicas   

Tema 29: Los intermediarios y su tipología   

Tema 30: Estrategias de integración   

Tema 31: Políticas de franquicias   

Tema 32: Política de retail   

Tema 33: Mix de ventas   

Tema 34: Merchandising   

Tema 35: Distribución física del producto   

Tema 36: Transporte y abastecimiento   

Tema 37: Tamaño óptimo de almacén   

Tema 38: Costes de distribución   

Material adicional

Foro de debate

Evaluación Final de la Unidad

UA4: Mix Comunicación

Tema 39: Marketing promocional   

Tema 40: Marketing directo   

Tema 41: Política de merchandising y P.L.V.   

Tema 42: Mix de comunicación   

Tema 43: Política de RR.PP   

Tema 44 Función de patrocinio, sponsoring, special events (eventos)   

Tema 45: Funciones de lobby (o lobbying) y plan de crisis   

Tema 46: Venta personal   

Tema 47: Organización de la fuerza de ventas   

Tema 48: Tareas del vendedor   

Tema 49: Marketing on line   

Tema 50: La publicidad   

Tema 51: Tipología de la publicidad   

Tema 52: El mensaje publicitario   

Tema 53: Medios publicitarios   

Tema 54: Diseño de una campaña publicitaria   

Tema 55: La planificación de los medios de comunicación   

Tema 56: Evaluación de eficacia publicitaria   

Tema 57: El Briefing   

Tema 58: Normativa sobre publicidad en España   

Material adicional

Foro de debate

Evaluación Final de la Unidad

Reconocimientos y agradecimientos

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